AVATR, die innovative Marke für elektrische Mobilität, feierte auf der IAA Mobility 2025 im IAA Open Space auf dem Königsplatz die Weltpremiere des AVATR VISION XPECTRA. Unter dem Leitmotiv „Emotive Luxury“ möchte der Fahrzeughersteller aus China damit den Beginn einer neuen Ära der High-End-Mobilität einleiten.
„Mit dem AVATR VISION XPECTRA machen wir das Unsichtbare sichtbar, nämlich die emotionale Verbindung zwischen Menschen und Fahrzeug“, erklärt Nader Faghihzadeh, Chief Design Officer und Executive Vice President von AVATR im Interview. Emotive Luxury werde Realität: nicht der Status zähle, sondern die Resonanz, nicht der Besitz, sondern das Gefühl, so Faghihzadeh.
Eine Schlüsselrolle hierbei spiele das Design. „Design verbindet Technologie und die emotionalen Anforderungen der Kunden an ihr Automobil“, sagt Faghihzadeh. „Mit dieser Philosophie geben wir dem Fahrzeug eine Art Persönlichkeit. Die Menschen möchten sich nach außen darstellen. Das erreichen wir mit dem Exterieur – die Verbindung von neuen Designelementen mit Bekanntem. Der Wagen ist ein Spiegel deiner selbst und kommuniziert über das Multidimensionale.
Nach innen können sich die Menschen isolieren – Cocooning. Du kannst dich mit dem Auto verbinden – aber auch alles ausschalten, wenn Du es möchtest.“ In seiner Produktauffassung geht Nader Faghihzadeh sogar noch einen Schritt weiter: „AVATR ist eine Art Compagnon – ein Kumpel, ein Freund, eine Freundin… es ist kein neutrales Auto, es hat eine persönliche Note, es stellt einen Charakter dar. Ich fühl mich wohl, mich mit ihm zu verbinden.“
Zentral sei für Faghihzadeh dabei auch das Thema Komfort:„Technologie soll uns helfen, dass das Leben einfacher wird: intuitiver. Die Erfahrung im Auto ist ein persönlicher Bereich, wo Intimität entsteht. Verwendete Materialien wie etwa Silk-Carpet oder Nubukleder sorgen für auch für nostalgische Erfahrungen, wie zum Beispiel „Polished Aluminium“.
All das findet sich wieder in dem präsentierten Vision Car, so Faghihzadeh. Es verkörpere die Essenz der Marke. „Jede Oberfläche, jedes Detail und jede Interaktion ist darauf ausgelegt, eine tiefe emotionale Bindung zu schaffen. Das skulpturale Exterieur strahlt Präsenz und Klarheit aus, während der Innenraum Wärme und Geborgenheit vermittelt. Intelligente Sensorik und reaktive Ambientebeleuchtung lassen das Fahrzeug atmen und reagieren.“
Unter der Leitung von Nader Faghihzadeh, der auf zwei Jahrzehnte Erfahrung und eine prägende Zeit bei BMW zurückblickt, ist die Designphilosophie von AVATR von Bedeutung und Emotion geprägt. So steht die Marke für Fahrzeuge mit einem Emotive Companion, der den Nutzer begleitet und sich an ihn anpasst. Werte und Emotionen von Personen werden wahrgenommen und widergespiegelt. Jeder AVATR vereint natürliche Wärme mit futuristischer Raffinesse. Materialien und Oberflächen werden nicht nur nach ihrem Aussehen, sondern vor allem nach den Emotionen ausgewählt, die sie hervorrufen.
Faghihzadehs Vision hat das Global Design Center von AVATR in München zu einem kreativen Zentrum gemacht, in dem jedes Fahrzeug mit skulpturaler Klarheit und emotionaler Tiefe gestaltet wird. Mit dem AVATR VISION XPECTRA erreicht das Unternehmen die nächste Entwicklungsstufe seiner Designsprache und vereint Schönheit mit Sinn. AVATR richtet sich an New Era Pioneers: Design- und Technikbegeisterte, die grenzüberschreitende Ästhetik, persönlichen Ausdruck und eine authentische Verbindung zwischen Technologie und menschlichen Werten suchen. Für sie bietet AVATR seelenvolle Systeme statt nur smarter Produkte.
